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抓典型报道,彰显媒体力量

  是新形势下党报构筑强势影响力的重要路径

  从某种意义上说,媒体是借助自己塑造的典型“说话”的。

  作为一张“新闻纸”,在社会创新转型发展的今天,要实现良好的传播、互动效果,不能指望再运用传统的“宣传手段”来灌输、重复、强化,这只会令读者远离媒体。新闻,靠的是生动的事实、及时的信息、引人的新意,去打动、影响读者。而信息、新意、事实、时效等这些新闻元素,完全可以在典型的发掘和写作中表现出来。典型会对读者产生很强的吸引力,从而彰显出媒体的影响力。

以“人民新闻”的理念发掘典型

  以“人民新闻”的理念发掘典型,用精神力量击响最广大受众的心弦

  马克思在肯定“人民新闻”这一传统理念时说,“它生活在人民当中,真诚地与人民共患难、同甘苦、齐爱憎,它把它在希望与忧虑之中,从生活那里倾听到的东西,公开地报道出来。”

  在处理典型报道中,我们深深感到,典型的精神力量能否击响最广大受众的心弦,要看典型是否有针对性。当下正处在一个激烈变革的时代,社会上出现了各种各样的矛盾冲突,人们期待公正客观的声音,渴盼理性正直的声音,这正是党报大有作为的空间。党报就是要借助榜样的力量,用典型宣传奏响时代的主旋律。

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  在过去的十多年里,《扬州晚报》始终坚持“三贴近”原则,以“公理、关爱、求真”为品格,确定了“本土、文化、贴近、丰富、精致”的特色,秉承“舆论载体,为民鼓呼”的初衷。

  一枝独秀,其他媒体难以比肩处于市场绝对垄断地位。”其次,《扬州晚报》单户订阅量也保持着较高的水平,平均达到0.32份/户,订户续订率高,达到90%以上;订户订阅年限长,忠诚度高,有46.2%的订户订阅年限在3年以上;零售铺摊率也高达100%。而在广告方面,读者阅读各行业广告时首选《扬州晚报》。